今天继续跟大家分享我对于ASO(AppStoreOptimization)的一些观点。
首先要说的是Icons对于应用推广的作用。
单单从应用的Icons来讲,对于ASO可能作用不大,甚至可能没有作用,我之所以将其单独列出来讲,是因为一个优秀的Icons对于应用的成功至关重要。如果Icons精明且吸引人,用户在搜索结果里看到应用的时候,点击的可能性就大大增加。而应用在搜索结果页的点击率对于ASO却是有很大作用的!而且一个漂亮的Icons没准会给你带来意想不到的额外收益,没准哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的Icons放到上面。比如下图,如果你的图标出现在这里,一定会带来很好的效果。
应用的截图及视频在部分应用市场的算法中也很重要。
开发者往应用市场上传应用时一般都需要上传截图,有的应用市场还能上传视频。正确的做法是,上传截图的大小规格一定要按照市场的要求,同时要保证截图的清晰,往一个市场上传的截图一定不要有其他市场的水印。如果可以上传视频的话,一定要上传视频,这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势。如果大家对这个因素不以为然的话,可以取看看那些在搜索结果排名最靠后的应用,往往这些应用都没有清晰的节截图,或者甚至截图的大小都不一样。
并且我也得到了一些在应用市场工作的朋友的确认,清晰的截图是他们搜索算法考虑的一个重要因素。
接下来要说的就是大家都知道的下载量等数据因素。
前段时间360被苹果下架闹得沸沸扬扬,“刷榜”也开始被大家熟知。实际上去年我在一家公司负责移动应用的推广时,“刷榜”的方式就屡试不爽。但是随着苹果改变算法,单单依靠刷下载量的“刷榜”方式已经行不通了。但是在很多市场,下载量依然是主要算法,比如国内应用下载量最高的“安卓市场”,还有“木蚂蚁市场”,搜索结果页的排序完全按照下载量进行。
即使在苹果商城,下载量的权重虽然被降低了,但是影响权重的因素却还有很多是可以做优化的。比如:活跃用户数量、用户活跃度、短期用户留存比等等。虽然不像刷下载那么简单,但是通过其他营销手段的配合,也是可以收到很好的效果的。
最后要提醒大家的就是社会化分享的数据对ASO的影响。
拿豌豆荚为例,大家看下图:
在搜索“象棋”的结果中,“棋路”的排名要高于下面的中国象棋。但是他们的其他因素不相上下,而“中国象棋”的下载量还要高过“棋路”,那么是什么导致“棋路”的排名那么高呢?显然是右上角的社会化分享数据。这年头新浪微博的粉丝4块钱就能买一千个,想要刷分享数据应该也不难吧?
大体来讲,应用市场搜索的算法跟传统搜索引擎来比还是很简单,感觉就像是回到08年做seo一样,一些简单的手法就可以在应用市场获得很好的排名。不过还是那句话,应用的品质才是核心竞争力,一个垃圾应用即使通过一些优化手段排到排行榜第一,也只能落得被用户下载后卸载的下场。
ASO技巧详解系列今天就跟大家分享完了,但是应用推广方面我还是有很多内容要继续跟大家分享的。下一次我将跟大家分享“应用推广的榜单效应”。
延伸阅读:
- ASO技巧详解(2):如何为应用撰写描述
- ASO技巧详解(1):如何为应用取名字
- ASO主要影响因素分析
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